“외형적 유치 수치 관성 과감히 타치, 체류·소비 중심 체질 개선 백본망 수혈… 제천시, 데이터로 입증한 관광 혁신 결실”

제천 관광의 체질 변화, 데이터로 증명했다

- 관광소비액, 내비게이션 검색량, 숙박소비 전년 동기比 모두 증가 -

- 반값여행 성과 이어 9월 ‘제천 시티패스’로 지역소비 촉진 -

- ‘반값여행’ 흥행 이어 9월 6억 원 규모 ‘제천 시티패스’ 가동… 지역 상권 선순환 유도

- 제천시 관계자 “수치 너머 시민이 체감하는 실질적 지역경제 활성화 관광 마케팅 총력”

[제천타임뉴스=한정순 기자] 단순 방문객 수집계 등 외형적 수치에 목매던 기존 지자체 관광 행정의 오래된 관성을 과감히 잘라내고, 실질적 체류 시간 연장과 지역 내 정밀 소비를 다이렉트로 결합한 초일류 관광 체질 개선 백본망이 전격 결실을 맺었다. 제천시가 관광 정책의 중심축을 단순 유치에서 체류·소비형으로 전면 전환한 가운데, 주요 관광 빅데이터 지표에서 유의미한 상승세가 입증됐다.

한국관광공사 ‘한국관광 데이터랩’ 분석 자료에 따르면, 2026년 상반기(1~6월) 제천시 방문객 수는 전년 동기 수준을 유지했으나 관광지출액은 전년 대비 월평균 9.1% 가량 대폭 증가했다.

특히 본격적인 여행 철인 5월과 6월의 경우 방문객 수 감소세에도 불구하고 관광지출액은 각각 8.6%, 7.8% 상승하는 기염을 토했다. 실제 이동 흐름을 가늠하는 내비게이션 목적지 검색량 역시 상반기 전체 8.8%, 4~6월 기준 137% 급증하며 가족 및 청년층 중심의 개별여행객(FIT) 유입이 대폭 확대된 것으로 확인됐다.

가장 눈에 띄는 대목은 지역 경제와 직결되는 숙박 소비 지표다. 올해 상반기 제천 지역 숙박 분야 소비액은 약 136억 원으로 전년 동기 대비 4억 5천만 원(3.4%) 늘어났으며, 호텔·캠핑장 분야는 4.7% 이상 증가했다.

이 같은 체류형 전환의 핵심 동인으로는 시가 선제 도입한 ‘제천사랑 휴가지원 사업(반값여행)’이 꼽힌다. 총 4,003팀(1만 486명)이 참여한 해당 사업은 전체의 94.5%인 3,771팀이 1박 이상 머무르며 최소 5억 6천만 원 이상의 숙박비를 현장에 직접 수혈, 지역 상권 소비로 이어지는 선순환 고리를 완성했다.

시는 이러한 흥행 동력을 이어가기 위해 오는 9월부터 6억 원 규모의 ‘제천 시티패스’를 전격 가동한다. 관광지 2곳 이상 방문을 인증한 관광객에게 1인당 2만 원의 지역화폐를 즉시 지급함으로써, 관내 소상공인 점포에서의 재소비를 정밀 유도한다는 구상이다.

제천시 관계자는 “이제는 몇 명이 왔는가보다 얼마나 오래 머물며 지역에 온기를 불어넣었는가가 관광 정책의 핵심 지표”라며 “디지털 관광주민증, 숙박 할인 쿠폰, 시티패스 등 고도화된 체류형 마케팅을 다각도로 연계해 소상공인 매출 증대와 지역경제 활성화라는 결실을 거두는 데 총력을 기울이겠다”고 피력했다.