의성군 농･특산품 직판 실적 450% 증가

[의성 타임뉴스=이승근기자] 의성군(군수 김복규)은 2013년 한 해 동안 농민들이 정성들여 생산한 의성마늘을 필두로 옥사과, 황토쌀, 의로운쌀, 마늘소 등 군을 대표하는 우수 농·특산품을 대도시민들에게 직접 판매한 결과 한 해 동안 37회에 걸처 30여억원을 판매하여 전년대비 450%의 신장세를 보였다.

특히 국내 대형 유통회사인 롯데 백화점(11회 개최)을 활용한 직판행사를 펼쳐 지역 농ㆍ특산품의 품격을 높이고 브랜드 가치를 상승시켜 소비자들에게 신뢰도 및 인지도 향상으로 오프라인에서 제값을 받고 판매 할 수 있었음은 물론 온라인 쇼핑몰 판매로 연결 지난 추석에는 마늘소고기가 품절이 되었을 정도로 소비자들에게 좋은 반응을 얻게 되었다.

그 결과 의성의 자존심 명품 의성마늘은 2013년 4월에 국가브랜드대상(중앙일보)에 이어 12월에는 대한민국 지역브랜드대상(서울신문)을 수상하였으며, 마늘소는 소비자시민모임이 선정한 브랜드로 선정되어 FTA협상 체결 등으로 어려움을 겪고 있는 농민들에게 소득증대와 더불어 농업에 대한 자긍심과 희망을 가지도록 하였다.

의성군 유통축산과장(변화원)은 대도시 직판행사는 매출도 중요하지만 홍보에 많은 도움이 되며, 특히 도시민에게는 중간 마진 없이 판매함으로 물가 안정에도 많은 도움을 줄 수 있으며 2014년에는 더욱더 체계적으로 준비 농가소득 증대를 위하여 최선을 다 하겠다고 갑오년 의성군의 농산물 유통에 대한 포부를 말하였다.

엄청난 센세이션을 일으켜 연결 농산물 유통에 큰 변화를 불러와 농민들에게 실질적 소득증대와 오게 되었다.

을 가져행사별 특징을 살펴보면 실적으로 전년에 비해 4배 이상 크게 증가하여 지역의 농가소득 증대에 기여한 것으로 2013년 의성군 농·특산품 판촉행사실적 분석결과로 나타났다.

이는 의성군 유통축산과 마켓팅 부서에서 소비자를 직접 찾아가는 공격적인 마켓팅 계획을 수립하고 생산자단체 및 판매업체의 적극적인 참여로 서울 노원구 등 대도시 직판행사와 더불어 롯데백화점 등 판촉행사, 서울국제식품대전 등 농산품박람회, 전국의 축제행사 등을 찾아 전년보다 2배 이상 많은 직판행사를 개최하고, 직판장과 백화점, 홈쇼핑 등에 판매되는 농·특산품에 대하여 엄격한 품질관리와 포장을 고급화하여 의성농산품의 브랜드 가치를 꾸준히 높여 왔으며, 특히 의성마늘소는 롯데백화점 입점을 시작으로 홈쇼핑에도 진출하여 브랜드가치를 높이고 판매실적에도 기여한 것으로 평가된다.

의성군 유통축산과장(변화원)은 2014년에도 소비자들의 안전한 먹거리에 대한 관심이 높은 만큼 믿고 찾을 수 있는 의성군 농·특산품을 명품화하여 가격경쟁력을 높여 나감으로서 지역농업인의 소득증대를 최우선하는 유통정책을 추진해 나가는데 전 행정력을 집중시켜 나갈 것이라고 말했다.